一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.商業機構與商業機構之間開展的電子商務活動簡稱為( )

　　A.B2B B.B2C

　　C.C2B D.C2C

　　2.生產部門屬于網絡營銷的( )

　　A.宏觀環境因素 B.中觀環境因素

　　C.微觀環境因素 D.直接環境因素

　　3.網絡營銷站點開發的前提是( )

　　A.網站設計 B.網站規劃

　　C.網站建設 D.網站維護

　　4.郵件列表營銷的最大優勢為( )

　　A.針對性 B.關系效應

　　C.方便性 D.省時省錢效應

　　5.以下因素中，直接決定和影響著網絡營銷的應用范圍、規模和水平的是( )

　　A.支付手段 B.技術水平

　　C.基礎設施 D.法律法規

　　6.企業所有產品線中產品項目的總和叫做( )

　　A.產品組合的長度 B.產品組合的寬度

　　C.產品組合的深度 D.產品組合的高度

　　7.根據波士頓矩陣分析法，大金牛類產品適用的策略是( )

　　A.發展 B.維持

　　C.收縮 D.放棄

　　8.Dell公司的電腦定價比同性能的其他公司產品低10%—15%，該定價策略為( )

　　A.促銷定價 B.折扣定價

　　C.優惠卡定價 D.直接低價定價

　　9.某地區市場電腦的銷售，僅僅選擇一家網上交易商，這種渠道為( )

　　A.網上寬渠道 B.網上窄渠道

　　C.網上長渠道 D.網上短渠道

　　10.網絡廣告收費模式中的每千次點擊成本簡稱( )

　　A.CPM B.KPM

　　C.CPC D.KPC

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　11.網絡營銷觀念可以概括為( )

　　A.網絡使用者主導觀念

　　B.電子時空觀念

　　C.雙向、互動、多媒體的信息傳播觀念

　　D.網上市場的直接化和個性化觀念

　　E.主動性、參與性和理智性的消費觀念

　　12.理智購買動機具有的特點是( )

　　A.客觀性 B.競爭性

　　C.周密性 D.控制性

　　E.時效性

　　13.企業品牌網站設計的類型有( )

　　A.員工形象網站 B.企業形象網站

　　C.品牌形象網站 D.地區形象網站

　　E.產品形象網站

　　14.以下屬于元搜索引擎的有( )

　　A.Google B.Baidu

　　C.Yahoo D.WebCrawler

　　E.InfoMarket

　　15.以下屬于企業內部信息源的有( )

　　A.客戶名稱表 B.購貨銷貨記錄

　　C.推銷員報告 D.客戶和中間商的通訊

　　E.行業統計年鑒

　　16.網上市場定位的內容包括( )

　　A.顧客服務定位 B.網站類型定位

　　C.產品類型定位 D.服務半徑定位

　　E.市場需求定位

　　17.按照產品形態的不同，適合于網絡營銷的產品類型有( )

　　A.期望產品 B.實體產品

　　C.軟件產品 D.信息產品

　　E.在線服務產品

　　18.在網絡市場中，企業確定價格的主要方法有( )

　　A.成本導向定價法 B.需求導向定價法

　　C.競爭導向定價法 D.政策導向定價法

　　E.環境導向定價法

　　19.網上支付系統包括以下哪些主要部分?( )

　　A.電子錢包 B.電子通道

　　C.電子銀行 D.電子產品

　　E.認證機構

　　20.網絡廣告的特點有( )

　　A.互動性 B.快捷性

　　C.豐富性 D.廣泛性

　　E.可控性

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.網絡營銷的直接環境

　　22.網絡營銷平臺

　　23.網上市場

　　24.大規模定制

　　25.使用定價策略

　　四、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

　　26.簡述開展網絡營銷的意義。

　　27.簡述網上產品應符合的要求。

　　28.簡述收集顧客信息的方法。

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