選擇通過浙江自考來提升自己的學歷水平和能力，成為了大多數在職考生的一個選擇。但是選擇自考和真正拿到浙江自考本科的學歷證書中間還有很長一段路要走。最為重要的一點就是要了解考試重點考察的內容。所以今天小編為各位考生帶來2020年浙江自考《國際市場營銷學》第四章。

　　一、國際經濟環境的概念

　　國際經濟環境是企業走入國際市場的重要動因。本國經濟環境、區域經濟環境、全球經濟環境、全球人口環境和國際金融環境構成了國際經濟環境。對國際經濟環境的理解有利于企業國際市場營銷的戰略和執行策略的順利實行。

　　二、中國經濟環境與國際市場營銷

　　(1)中國經濟發展與國際市場營銷。中國的經濟發展極大的擴大了中國企業和世界市場接觸的層面，國際市場營銷活動以貿易為主。

　　(2)中國經濟環境和“走出去”的政策。

　　A)經受了金融危機的沖擊，中國貿易量下降，這使中國企業有動力進軍海外市場。

　　B)政府刺激經濟的方案加快中國企業成為跨國公司的步伐。

　　C)信貸增長促使政府鼓勵企業進行海外投資。

　　三、區域經濟環境

　　在國際營銷管理的領域中，地緣是影響跨國營銷活動的重要因素。了解區域經濟環境是理解在某個經濟區域內從事跨國營銷的基礎。世界銀行在經濟總量的統計上把經濟區域分為阿拉伯地區、東亞和太平洋地區、歐洲地區、拉丁美洲和加勒比海地區、中東和北非地區、北美地區、南亞地區、撒哈拉以南地區。

　　四、區域經濟一體化的模式

　　區域經濟一體化是指區域內各成員國互相取消貿易障礙，進行一定程度的合作與協作，以促進成員國之間的貿易與經濟發展。區域經濟一體化可以分為六種基本模式：

　　(1)區域性合作集團。是最基本的經濟一體化合作模式。根據區域開發合作協議，各國政府共同參與開發對經濟發展有利的基礎設施建設。

　　(2)自由貿易區。是指兩個或兩個以上的國家就降低或取消成員國之間的關稅和非關稅壁壘達成協議，同時各成員國對區域外國家仍然實施各自的關稅原則。如北美自由貿易協定。

　　(3)關稅同盟。指成員國之間不僅享有自由貿易區的內部關稅減免或免稅待遇，并且成員國對同盟外進口產品采取統一的對外關稅稅率。

　　(4)共同市場。共同市場協議取消了對共同市場內部貿易的所有關稅及其他限制，實行共同對外關稅，實現商品的自由流動，除此之外，還要實行資本、勞動力和技術在共同市場內的成員國之間的自由流動，形成區域內關稅、貿易和市場的一體化。(1957年，羅馬公約)。

　　(5)經濟聯盟。是指成員國在共同市場的基礎上，進一步協調經濟和社會政策，并逐步取消各自政策方面的差異，在對外貿易、財政金融及其他領域里實現統一政策，形成區域經濟實體。20世紀90年代，歐洲12國簽署《馬斯特里赫特公約》，歐共體正式成為歐盟。

　　(6)完全經濟一體化。是指形成經濟聯盟后，區域內各成員國在貿易、金融、財政和其他經濟政策上實現完全一體化，更多的經濟自主權開始讓渡給一個超國家的中央管理機構，讓該管理機構為成員國制定政策。

　　五、區域經濟組織

　　(1)歐洲經濟共同體。1958年經由歐洲煤炭鋼鐵聯盟創立國批準，成立歐洲經濟共同體。

　　(2)歐盟。1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立，1999年，貨幣聯盟生效。通過了解歐盟的機構、經濟與貨幣同盟和歐盟擴張可理解歐盟的區域經濟環境。

　　(3)北美自由貿易區。

　　A)北美自由貿易區的成員國。北美自由貿易區(NAFTA)于1994年1月1日由美國、加拿大和墨西哥三國共同簽署的北美自由貿易協定正式確定成立。

　　B)北美自由貿易協議對經濟活動的影響。

　　(4)東南亞國家聯盟。

　　A)東盟的發展。東盟(ASEAN)是亞洲首要的跨國貿易集團。成立于1967年，發表了《曼谷宣言》。

　　B)東盟的宗旨。本著平等與合作的精神，共同努力促進本地區的經濟增長，社會進步和文化發展，為建立一個繁榮、和平的東南亞國家共同體奠定基礎，以促進本地區的和平與穩定。

　　C)東盟的主要經濟活動。東盟自由貿易區于2002年1月1日正式成立，2008年12月15日，《東盟憲章》正式生效。

　　(5)中國——東盟自由貿易區。2002年，中國與東盟簽訂了《中國與東盟全面經濟合作框架協議》，啟動了中國——東盟自由貿易區的進程。2004年，中國與東盟簽署了《中國與東盟全面經濟合作框架協議貨物貿易協議》(簡稱《貨物貿易協議》)，2005年7月，該協議的核心內容“中國——東盟自由貿易區降稅計劃”啟動，協議進入正式實施階段?！敦浳镔Q易協議》的核心是降稅模式。

　　(6)非洲聯盟。非洲聯盟成立于2002年。是非洲經濟一體化形式上最龐大的組織。

　　A)非洲經濟一體化的現狀。東南非共同市場是非洲地區成立最早的經濟合作組織。

　　B)西非國家經濟共同體。

　　C)與世界其他地區的一體化組織相比，非洲地區經濟一體化組織大多仍處于發展的初級階段。其特征為：

　　1)非洲地區經濟一體化組織基本上沒有發展成消除關稅和非關稅壁壘的自由貿易區;

　　2)大多數組織沒有建立真正意義上的關稅同盟，也沒有形成共同一致的對外關稅;

　　3)就共同市場而言，生產要素的自由流動仍然有很大的局限性，也沒有制定共同的政策法規來規范、約束各國企業的行為;

　　4)成員國之間在方方面面仍然存在很大的意見分歧，遠未實現在經濟政策、財政政策、貨幣政策和社會政策等方面統一的構想。

　　六、全球經濟的發展

　　經濟學用國內生產總值(GDP)作為衡量經濟發展的主要指標。GDP指在一定時期內，一個國家或地區的經濟中所生產出的全部最終產品和勞務的價值。

　　七、全球貿易環境

　　全球貿易環境主要涉及國際貿易與經濟的關系、貿易壁壘、世界貿易組織、國際貨幣基金組織和世界銀行等。

　　(1)國際貿易與經濟的關系。國際企業的國際市場營銷時國際貿易的重要組成部分，國際貿易由貨物和服務的進口和出口構成。

　　(2)貿易壁壘。貿易壁壘分為關稅壁壘和非關稅壁壘。關稅是指進出口商品經過一國關境時，由該國海關對進出口商品征收的稅收。關稅壁壘是一國提高關稅以限制對外國商品進口的限制。非關稅壁壘是政府實行的關稅以外的限制進口的各種措施。傳統上使用最多的非關稅壁壘為進口許可證制度和配額制度。

　　(3)世界貿易組織。

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